Heritage Landscapes vol.63

Come cambia il modo in cui guardiamo la natura? È questa la domanda da cui prende avvio Rivoluzione Naturale, la mostra con cui WWF Italia celebra al MAXXI di Roma i suoi primi 60 anni. Documenti, immagini, campagne e materiali d’archivio raccontano una storia che è anche quella di un Paese e del suo rapporto con l’ambiente, restituendo il carattere pionieristico dell’associazione.

Lo sapevi che il famoso simbolo del Panda del WWF è stato ideato da Sir Peter Scott ispirandosi a Chi-Chi, un panda vero ospitato nello zoo di Londra?

In occasione dell’anniversario, Promemoria Group ha curato il coordinamento strategico e il progetto curatoriale della mostra, mettendo a disposizione la propria metodologia per l’attivazione e la valorizzazione dell’archivio. Ha individuato nell’archivio WWF una chiave per raccontare non solo la storia dell’associazione, ma anche l’evoluzione della coscienza ambientale in Italia. Il progetto trasforma oltre sessant’anni di storia del WWF in un percorso che non si limita a ricostruire la cronologia dell’associazione, ma evidenzia le tappe che hanno contribuito alla nascita e alla crescita della coscienza ambientale in Italia. Una scelta che trasforma il patrimonio storico in uno strumento per comprendere il presente e riflettere sulle sfide future, facendo dialogare memoria e contemporaneità.Il concept curatoriale è stato tradotto nel progetto grafico e di allestimento dallo studio Migliore+Servetto.

I numeri della mostra:
322 video e foto digitali
150 materiali d'archivio
1 installazione interattiva
1 exhibit multimediale interattiva

Visitabile gratuitamente fino all’8 novembre 2026, la mostra prende avvio dalla fondazione del WWF nel 1966 da parte del visionario Fulco Pratesi e attraversa alcune delle tappe più significative della sua storia: la prima Oasi di Burano, istituita nel 1967, la crescita della rete delle Oasi, le campagne di sensibilizzazione, le azioni civili e il riconoscimento della tutela dell’ambiente nella Costituzione italiana. Riviste, immagini e linguaggi della comunicazione restituiscono l’evoluzione di un’associazione capace di innovare il modo di parlare di natura e di coinvolgere il pubblico.

Dietro ogni manifesto, fotografia o campagna c’è il tentativo di rendere visibile qualcosa che ancora non lo era: il valore della biodiversità, la fragilità degli ecosistemi, il legame tra la tutela della natura e il nostro futuro. Rivoluzione Naturale racconta come intuizioni, immagini e battaglie abbiano contribuito a trasformare la sensibilità ambientale in una parte della cultura del nostro Paese, invitandoci a guardare alla natura non come a una risorsa illimitata, ma come a un elemento essenziale della nostra salute e del nostro futuro.

Lo sapevi che la nascita del WWF Italia è legata a un incontro folgorante? Nel 1966 il fondatore Fulco Pratesi, allora giovane cacciatore in Anatolia, incrociò un’orsa con tre cuccioli: di fronte a quella visione decise di buttare i fucili e trasformare la natura nella sua missione di vita.

Credits: WWF Italia; Photo: Andrea Tempesta e Francesco Filacchione.